CPM — Cost Per Mille

Mille — «тысяча» на латыни. Модель CPM используют для охватной рекламы, где важно, сколько людей увидели бренд: баннеры, видео, реклама в соцсетях.

CPM удобно использовать и как метрику для сравнения: сколько площадка заработала на тысяче показов при любой модели оплаты. Для этого доход делят на число показов и умножают на 1 000.

Пример

Например, CPM — 4 €. Кампания на 250 000 показов обойдётся в 250 × 4 = 1 000 €.

Как считать / как работает

Формула: стоимость = показы ÷ 1 000 × CPM. Обратная: CPM = доход ÷ показы × 1 000, так площадка оценивает, сколько приносит тысяча показов.

Например, CPM — 4 €. Шаг 1: кампания на 250 000 показов. Шаг 2: 250 000 / 1 000 = 250 тысяч. Шаг 3: 250 × 4 = 1 000 €. Обратный расчёт: если магазин заработал 30 € на 2 000 показов блока, его CPM = 30 / 2 000 × 1 000 = 15 €.

Где это встречается в ThanklyClub и частые ошибки

В ThanklyClub показы бесплатны и не оплачиваются, но считаются: один показ на запрос, оффер и место. CPM здесь удобен магазину как сводная метрика — сколько приносит тысяча показов блока при любых CTR и конверсиях.

• Считают CPM по всем просмотрам страницы, а не по показам блока подарков.
• Сравнивают магазины с разным трафиком и разными местами показа: страница и письмо дают разные цифры.
• Принимают высокий CPM за гарантию дохода. На него влияют CTR, конверсия и ставка, а они меняются.
• Путают модель оплаты CPM и расчётную метрику «доход на тысячу показов».

Частые вопросы