CPA — Cost Per Action

В модели CPA показы и клики сами по себе ничего не стоят. Деньги появляются, когда человек сделал то, что нужно рекламодателю. Что считать действием, задаёт сам рекламодатель: первая покупка, установка приложения, оплаченная подписка.

Для площадки, которая показывает рекламу, CPA означает, что доход зависит от качества аудитории. В ThanklyClub партнёры платят за нового клиента, а магазин получает 60% этой выплаты. Перед начислением партнёр проверяет действие — обычно 14–30 дней.

Пример

Например, партнёр платит 15 € за каждого нового подписчика. За месяц из блока подарков пришли 10 новых подписчиков: выплата партнёра — 150 €, доля магазина — 90 €.

Как считать / как работает

Как цена: CPA = расходы на рекламу ÷ число целевых действий. Как модель оплаты: выплата = число подтверждённых действий × ставка. Во втором случае ставка известна заранее, а считают итог.

Например, ставка — 15 €. Шаг 1: по подаркам кликнули 120 раз. Шаг 2: подписку оформили 10 человек. Шаг 3: партнёр подтвердил всех десятерых. Шаг 4: выплата партнёра — 10 × 15 = 150 €, из них магазин получает 60%, то есть 90 €, а сеть — 60 €.

Где это встречается в ThanklyClub и частые ошибки

В ThanklyClub CPA — основа расчётов: партнёр платит за нового клиента, подтверждённого на его стороне, а размещение, показы и клики бесплатны. Поэтому доход магазина зависит не от числа кликов, а от того, сколько людей дошло до действия.

• Путают CPA как цену действия и CPA как модель оплаты. В первом случае это метрика, во втором — условие выплаты.
• Считают действием регистрацию, а платят за оплаченную подписку. Целевое действие нужно записать в оффере заранее.
• Ждут денег сразу после конверсии: начисление идёт после проверки 14–30 дней.
• Сравнивают ставки разных офферов без учёта конверсии: высокая ставка при низкой конверсии может приносить меньше на клик (см. EPC).

Частые вопросы