Словарь
Словарь партнёрского маркетинга и e-commerce
CPA, EPC, CTR, постбэк и другие термины — простыми словами и с примерами.
AOVAOV — средний чек: сколько в среднем платит покупатель за один заказ.Brand safetyBrand safety — защита репутации бренда: реклама не должна появляться рядом с неподходящим контентом, а неподходящая реклама — у бренда.CPACPA — модель оплаты рекламы, при которой рекламодатель платит только за целевое действие: покупку, регистрацию или оформление подписки.CPCCPC — модель оплаты, при которой рекламодатель платит за каждый переход по объявлению, даже если человек потом ничего не сделал.CPMCPM — цена за тысячу показов рекламы: рекламодатель платит за то, что объявление увидели, а не за клики или покупки.CRCR — конверсия: доля людей, которые совершили целевое действие, от всех, кто пришёл.CTRCTR — кликабельность: доля показов, после которых человек кликнул по объявлению или офферу.EPCEPC — средний доход с одного клика: всё, что заработано на оффере, делённое на число кликов по нему.Incentivized-трафикIncentivized-трафик — переходы и действия, за которые пользователь получает вознаграждение: бонус, скидку, подарок или баллы.LTVLTV — сколько денег клиент приносит компании за всё время, пока он остаётся клиентом.Post-purchasePost-purchase — этап после оплаты заказа и все механики, которые на нём работают: страница «Спасибо», письма, апселл, офферы партнёров.Revenue shareRevenue share — модель, при которой доход делится между участниками в фиксированных долях.S2SS2S — способ передать данные о конверсии напрямую от сервера рекламодателя серверу сети, без кода в браузере покупателя.АпселлАпселл — предложение покупателю взять более дорогую версию товара или больше товара, чем он собирался.АтрибуцияАтрибуция — правила, по которым решают, какой источник привёл клиента и кому заплатить за конверсию.Кросс-селлКросс-селл — предложение товаров, которые дополняют основную покупку.Партнёрская сетьПартнёрская сеть — посредник между рекламодателями и площадками: собирает офферы, считает клики и конверсии и проводит выплаты.ПостбэкПостбэк — запрос от сервера рекламодателя к сети, который сообщает: по такому клику появилась конверсия, вот сумма и статус.Страница «Спасибо»Страница «Спасибо» — страница подтверждения, которую покупатель видит сразу после оплаты заказа.Трекинг без cookieТрекинг без cookie — способ связать клик и конверсию без сторонних cookie: через идентификатор клика в ссылке и постбэк с сервера.