Атрибуция — Attribution

Человек мог увидеть рекламу в нескольких местах. Модель атрибуции решает, кому засчитать результат: последнему клику, первому или распределить между всеми. В партнёрском маркетинге чаще всего используют последний клик.

Важный параметр — окно атрибуции: сколько дней после клика конверсия ещё засчитывается источнику. Его задаёт рекламодатель в условиях оффера.

Пример

Например, окно атрибуции — 30 дней. Покупатель кликнул по подарку 1 марта и оформил подписку 12 марта — конверсия засчитана. Оформил 5 апреля — уже нет.

Как считать / как работает

Три вопроса. Какой клик засчитать: первый, последний или поделить между всеми? Сколько дней после клика действие ещё засчитывается (окно)? И как связать действие с кликом (идентификатор)?

Например, окно — 30 дней. Шаг 1: покупатель кликнул по подарку 1 марта. Шаг 2: оформил подписку 12 марта — это 11 дней, внутри окна, конверсия засчитана. Шаг 3: если бы оформил 5 апреля — 35 дней, окно закрыто, конверсии нет. Если между кликами было несколько источников, последний клик забирает всё, а первый клик — ничего.

Где это встречается в ThanklyClub и частые ошибки

В ThanklyClub конверсию связывает с кликом идентификатор sub: он попадает в ссылку, а партнёр возвращает его постбэком.

• Ставят слишком короткое окно. Подписку, оформленную вечером или на выходных, уже не засчитают.
• Не знают, какая модель действует. Для партнёрских программ чаще всего это последний клик.
• Не сохраняют sub при регистрации: по этой причине постбэк не находит клик.
• Сравнивают офферы с разными окнами так, будто окно одинаковое.

Частые вопросы